На одной из улиц Воронежа. От создателей рокк ебол
Размазанная галочка в невесёлой (щит) рекламе #1
Общий план.
Камбоджа. Гетто с фрагментами разрушенного жилища.
Крупный план.
Темнокожий паренёк лет 13-14 босиком гоняет труху, что когда-то была футбольным мячом. Его ворота – бетонный фрагмент с дверным проёмом.
Крупный план.
Уверенно вышагивающие ноги в чёрных брюках. Ботинки идеально начищены. Незнакомец идёт к играющему пареньку.
Общий план.
Ребёнок смотрит на “пришельца” снизу вверх вопрошающе. Богатый мужчина (с явно лишним весом) по-отечески смотрит на мальчугана, заодно шаря рукой в нагрудном кармане. По итогу капиталист достаёт странный свёрток, который и вручает парню.
Крупный план.
Голодный паренёк разворачивает свёрток, где обнаруживается выкройка для кроссовок Nike и одна монета.
Общий план.
Надпись с логотипом: just do it (“просто сделай это”)
Это реклама! Понял?!
Очень часто первой реакцией на нестандартные креативы бывают слова "Не, ну прикольно конечно, даже очень. Огонь. Но люди могут не понять, поэтому давайте сделаем так и так".
А после "так и так" обычно получается безбожно тупорылая, простая и как считает клиент «понятная всем» реклама. Без какого либо риска выбивающая бабки из потребителей. Иными словами - типовая карточка товара для маркетплейса.
Красивая, но без идеи и панча. И тут заказчики делятся на два неравных лагеря.
Первый (процентов 60):
"Оу! Теперь отлично! Как у всех! Оставляем так!"
Второй (процентов 40):
"Эээ.. Ладно, давайте попробуем ваш первый вариант".
И у нас за годы работы сложилась интересная статистика результатов того или иного выбора.
🏁 Выбор номер раз:
Реклама отрабатывает плюс-минус ровно, без удивительных взлётов CTR и конверсий. В принципе, таких результатов в продажах, можно достигнуть систематической работой в соцсетях, не тратя деньги на таргетированную рекламу.
🏁 Выбор номер два:
А вот тут всё интересней.
Взлëт конверсий и CTR обычно удивляет заказчика. Иногда контент вирусится и работает бесплатно. В среднем фидбэк выше чем у первых, правда и процент жалоб на рекламу тоже побольше. Но учитывая что в большинстве случаев мы работаем с маленькими клиентами (кто-то же должен с ними работать), они не тратят много денег и эксперименты для них приемлемы и оправданы. В результате кто-то останавливается после первых опытов, но очень многие приходят с новыми заказами. И это наши любимые клиенты.
И одна прозрачная
Боги маркетинга и до нас добрались
* КРАСНЫЙ
профнастил
любого цвета
Мисье Колбасье
Озвученна она громким и гадостным голосом, собсно текст: "Кто тут мисье? Я - Колбасье". Ох, смысл где же ты?!
+ А ещё и прикрутили дабстепчик на задний фон аля фанфары. Данный вопрос в аудиоряде повторяется несколько раз (типа эффекта зажеванной касеты).
Кроме того, данная реклама крайне назойливо повторяется каждые 3-5 минут (во всяком случае так кажется).
А к чему я это? Пока выбираешь травожок, печеньки, мозг громко скандирует: "ALARMA!11!".
:С
А вот некоторые мои коллеги жалуются, что реклама прилипает, а это конечно плюс создателю рекламы. Эффективная значит? Но вот одно но - они не помнят, что за фирма рекламировалась. А когда напомнил, то сказали, что из вредности не будут покупать :D